最近，一则“离谱”的消息席卷科技圈。

前几天，据StatCounter数据，4月国内桌面搜索市场中，微软必应的份额达到37.4%，取代百度成为中国第一大桌面搜索引擎。

消息一出，外界一片哗然，相关话题瞬间冲微博热搜第一。

(资料图)

其实，StatCounter的数据并不准确，采样很可能存在误差。但不可否认，目前百度的市场份额，确实正在不断被侵蚀，情况不容乐观。

消息虽假，但下坡是事实

自从谷歌退出中国市场后，百度就一直稳居国内搜索第一宝座。哪怕后来有搜狗、360、QQ浏览器等新玩家搅局，也没能将其拉下马。

据StatCounter数据，2023年4月国内市场百度的份额为26.32%，微软必应则达到35.69%。

这意味着，百度国内第一桌面搜索引擎的名头易主。消息一出，自然引起轩然大波。

不过，该数据来源并不准确。因为从其统计模式来看，它是依靠在众多站点、博客当中抓取数据来实现。

比如，个人博客嵌入StatCounter代码后，作者便能在后台看到访客来自哪些搜索引擎、浏览器、操作系统，同时也会共享流量数据给StatCounter公司。

该抓取模式在海外使用没毛病，因为大家都在用这种监控方式。

国内却不一样，各家App都采用内容闭环模式，孤岛效应导致公共领域流量几近枯竭。如此一来，这种数据抓取就很容易出现失真。

另外，StatCounter在今年第一季度的中国桌面搜索引擎市场份额统计中提到，百度的市场份额为33.13%，搜狗26.71%位居第二，必应份额26.12%排名第三。

即便微软把ChatGPT整合到必应让其如虎添翼，也不可能在短短一个月时间悄无声息完成超过10%的增长。况且，这一变化暂时还没有惠及中文版。

因此，说百度被必应超越夸张了些，不过，前者市场份额正在被蚕食却是不争的事实。

百度的情况，不容乐观

在不少市场调研中，百度的受欢迎程度正在逐渐降低。

前几天，观察者网在微博发布一则“你在用什么搜索引擎”的问卷调查，参与投票总数为1331票，其中，百度占比48%，必应占据36%。

从搜索引擎来看，百度面临最大的风险，是它已不再是互联网流量第一入口，在与其他App争夺用户时间时越来越吃力。

近年来，用必应、Yandex、微信搜索、抖音、小红书的用户越来越多，百度不得不面对优质内容被分流。

搜索引擎体验背后，需要一个庞大的内容池来支撑。但由于孤岛效应，各大平台都在自建内容城池。

当很多优质内容在其他App中产生，百度又搜索不到时，就会在很大程度上影响用户的搜索体验和内容质量。

比如，现在大事问GPT，做菜问抖音，旅游问小红书，新闻问微博。本质上反映出用户的搜索习惯正在发生变化，“遇事不决问百度”的时代已然过去。

挽回人心，是重点

况且，更让百度担心的，是人心问题。

就拿这次来说，一个漏洞百出的消息，不仅能登顶热搜榜，还有不少网友拍手叫好。

这样的舆论环境对一个本土大厂而言，不是好事。

搜索引擎作为百度广告业务体系的基石，可谓无孔不入。随便搜什么，排名最靠前的永远是广告，真正有用的信息反而被广告包围。

此前，PC互联网时代时大家没得选，只能忍受这种矛盾。但移动互联网发展到今天，内容碎片化、垂直化，被各种App分流，用户搜索体验下滑，对广告的容忍程度自然也随之下降。

在各大社交平台中，“早就不用百度”等评论已多到数不清。

2019年《搜索引擎百度已死》曾被刷屏，可其中提到的问题，直到2023年也没能得到改变。

对百度来说，现在若想破局，就必须打好手里的牌。而改善搜索体验，将广告与内容进行有效标识区分，重建用户信任价值是关键。

以必应为例，之所以能快速占领市场，就是因为同样的内容，不但减少了广告推送，还会根据用户偏好与热点调整推送的内容。

另外，5月23日，微软宣布Windows系统全面接入AI助手。

百度要想稳住国内搜索引擎第一的位置，肯定不能在AI技术上掉队，一心文言也得加快脚步才是。

总之，本次StatCounter虽然是虚晃一枪，但算是给百度搜索敲响了警钟——已到危急存亡之秋。

面对优质内容被分流、用户习惯发生改变、其它搜索引擎崛起……本就深陷广告营收与流量分配难题的百度，破局更加艰难。

如何逆转局势，夺回市场份额，就看百度是否能权衡好短期利益与长期利益之间的关系了。